„Klar ist auch, dass dieser Senat weiterhin das Hamburger Straßennetz sanieren und die gesamte Infrastruktur verbessern muss. Baustellen werden weiterhin im Stadtbild zu sehen sein. Behinderungen wollen wir aber so gering wie möglich halten.“
Baustellen in Hamburg –
Koordination heißt Kommunikation.
Im Hamburger Senat wurde beschlossen, die zahlreichen Baumaßnahmen in der Stadt besser zu koordinieren. Es wurden Planstellen geschaffen, behördenübergreifende Jour Fixes eingerichtet. Und ondesign wurde beauftragt, ein System für die Baustellenkommunikation zu entwickeln.
Mit einer Namensentwicklung, einer Claimidee, einem Logo und einem starken Keyvisual, die sich auf allen Kommunikationsmaßnahmen wie Anwohner- oder Presseinformationen sowie Flyern und Veranstaltungsplakaten wiederfinden, lösen die Designer diese Aufgabe. Die Baustellenschilder werden regelmäßig aktualisiert und machen klar: Wer baut hier was und bis wann.
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Projektumfang
Logo Design
Type Design
Corporate Design
Bildsprache
Namensentwicklung
Claimentwicklung
Die Kooperation braucht einen Namen und ein Versprechen.
Bei den Baumaßnahmen in Hamburgs Straßen kooperieren bis zu sieben verschiedene Behörden und Landesbetriebe. ondesign kreiert den Namen INFRACREW HAMBURG, denn um die Infrastruktur der Stadt geht es ja. Das Logo lässt einen Straßenquerschnitt anklingen, mit seinen verschiedenen Schichten und Funktionen. Das Hauptmotiv mit dem Bagger-Icon bringt die Sache international verständlich auf den Punkt: We build Hamburg.
Was hier so naheliegend erscheint, ist das Ergebnis von intensiver Arbeit in der Agentur mit zahlreichen Brainstormings und Diskussionen, unzähligen Notizen, Skizzen und vollen Papierkörben. Als wir endlich selbst überzeugt sind, können wir auch den Kunden überzeugen: In wenigen Gesprächsrunden werden in den Behörden und im Senat alle notwendigen Entscheidungen gefällt und die relevanten Ausarbeitungen beschlossen. So sieht wohl Begeisterung für eine Idee und ein gemeinsames Ziel aus. Das Gesamtkonzept konnte in wenigen Wochen realisiert werden.
I just sprayed it myself.
Tatsächlich haben die Designer das neue Visual kurzer Hand auf den Asphalt gesprüht – natürlich mit abwaschbarer und umweltfreundlicher Farbe – in einer der Nachbarstraßen unserer Agentur. Manchmal ist Design und Markenentwicklung eben noch echte Handarbeit – wie die Arbeit auf Hamburgs Baustellen.
Design mit System.
Was so einfach aussieht, ist ein ausgeklügeltes System. Flyer, Plakate, Anwohneranschreiben, Baustellenschilder in verschiedenen Proportionen und Formatgrößen sprechen eine einheitliche Sprache und bringen so visuell zum Ausdruck, dass alles koordiniert abläuft. Davon können Sie in Hamburg nämlich ausgehen.
Beim Corporate Design geht es um die klare Unterscheidbarkeit von Ihren Wettbewerbern. Ein erfolgreiches Corporate Design erzählt eine Geschichte – nämlich die Markenstory, die Ihrer Unternehmensstrategie folgt und Ihre Kunden begeistert.
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