Strategisches Rebranding
für den Global Distributor ACT
Der Messeauftritt als verdichteter Markenraum
Der neue Messeauftritt von ACT überträgt die strategischen Leitgedanken der Marke in den dreidimensionalen Raum. Erstmals gezeigt auf der Food Ingredients Europe, wurde der Stand als konzentrierte Markeninszenierung konzipiert – klar, fokussiert und international. Im B2B-Kontext, in dem Entscheidungen oft unter Zeitdruck fallen, bietet der Messeauftritt angenehm schnelle Orientierung. Gestaltung, Inhalte und Materialien greifen ineinander und machen den Stand zu einem Ort für qualifizierte Gespräche, Vertrauen und neue Projekte.
Atlantic Chemicals Trading. 40 Jahre ACT und ein neues Branding.
Zum 40-jährigen Bestehen hat sich ACT – Atlantic Chemicals Trading entschieden, ihre Marke gezielt weiterzuentwickeln. Nicht als radikalen Neuanfang, sondern als bewusste Weiterführung einer unternehmerischen Erfolgsgeschichte. Ausgangspunkt unserer Arbeit waren mehrere ONDESIGN Brand Sprints, in denen der Status quo der Marke präzise analysiert und dem definierten Zukunftsbild von ACT gegenübergestellt wurde. Im Abgleich mit relevanten Wettbewerbern entstand so ein klares Markenprofil.
Vom Markenprofil zum neuen Gesicht
Auf Basis dieses Profils entwickelte das ONDESIGN-Team unterschiedliche Gestaltungsansätze für den neuen Markenauftritt. Ziel war es, Kontinuität und Weiterentwicklung in eine eigenständige, zeitgemäße Form zu übersetzen.
Im Zentrum standen die im Laufe der Jahre hinzugewonnenen Stärken von ACT:
⋅ ein internationales Netzwerk aus Standorten
⋅ weltweite logistische Kompetenz
⋅ ein breites und hoch spezialisiertes Produktportfolio
Die Weltkugel als Symbol internationaler Vernetzung wurde zur gestalterischen Leitidee und im Designprozess schrittweise abstrahiert: Aus Ziel- und Herkunftspunkten auf einer Weltkarte entwickelte sich eine ganze Kugel aus Punkten – als visuelles Sinnbild für Rohstoffe aus aller Welt, für Menschen und Teams mit globaler Expertise sowie für die Dynamik eines kontinuierlich wachsenden Unternehmens.
Projektumfang
Positioning
Logo-Design
Corporate Design
Corporate Photography
Corporate Website
Messestand-Design
Ein Logo als stilgebendes Zentrum der Marke
Das neue Logo übersetzt diese Leitidee in eine präzise, ausgewogene Formsprache. Typografie und Formensystem wirken ruhig und souverän, der Farbverlauf vom traditionellen Blau der Marke hin zu einem innovativeren Grünton markiert bewusst den Übergang von gewachsener Identität zu neuer Ambition.
Logo, Punktraster, Farbwelt und Typografie bilden gemeinsam das Fundament einer konsistenten Markenwelt – nicht dekorativ, sondern systemisch gedacht und über alle Touchpoints hinweg wirksam.
Digitale Orientierung als funktionaler Mehrwert
Mit der neuen Website wurde die Markenstrategie konsequent in ein digitales Nutzungserlebnis übersetzt. Neben einer zeitgemäßen Designsprache stand vor allem eines im Fokus: schnelle Orientierung. Herzstück ist der von ONDESIGN entwickelte ACT-Produktfinder – ein integriertes Tool, das Kundinnen und Kunden in kurzer Zeit zum passenden Produkt und direkt zum zuständigen Ansprechpartner führt. Die mobile Nutzung wurde dabei gezielt mitgedacht, um ACT jederzeit und weltweit zugänglich zu machen.
Die Navigation mit Transparent-Glass-Effekt verbindet gestalterische Eleganz mit funktionaler Klarheit und unterstützt eine intuitive Nutzerführung.
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Bildwelt und Employer Branding
Ein zentraler Bestandteil des neuen Auftritts ist die neu entwickelte Corporate Photography. Sie verbindet Produkt- und Teamfotografie zu einer authentischen Bildwelt, die Kompetenz, Dynamik und einen offenen Teamspirit transportiert. So wird die Marke nicht nur als verlässlicher Partner im Markt, sondern auch als attraktiver Arbeitgeber erlebbar.
Frische ist dabei nicht nur ein inhaltlicher Bezug zur Lebensmittelbranche, sondern ein gestalterisches Grundmotiv des gesamten Erscheinungsbilds.
Strategisches Design als integriertes System
Das Rebranding von ACT zeigt, wie strategisches Design eine B2B-Marke sichtbar schärft und langfristig stärkt – durch Klarheit, Konsistenz und ein Gestaltungsprinzip, das aus der Marke heraus entwickelt wurde und auf allen Ebenen wirkt.
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